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Apple iOS 10 finalmente proclamo la guerra de mensajeria

El dia de ayer será recordado como el día en que se inició la guerra de mensajería.



En este inconmensurable juego de tronos en que los móviles batallan como fue el instante en que Steve Jobs presentó el primer emblema de Apple, el iPhone, sabía que totalmente revolucionaria y protagonizará, la primera guerra entre los gigantes de la tecnología en los dispositivos móviles.

La segunda gran guerra era en plataformas móviles: iOS y Android.

La tercera guerra tecnología móvil ahora será  la mensajería. Y esta ser combatido por todos lados.

WeChat ha hecho cosas increíbles en China. El Messenger de Facebook y sus “10.000 desarrolladores de bots” están a punto de hacer cosas similares en todas partes. Sin embargo, sólo el mes pasado hemos visto una respuesta por parte de la plataforma móvil más poderosa del planeta: Google. Y ayer mismo estábamos viendo la presentación inicial de Apple de su propia alineación estratégica en este nuevo campo de batalla.

La guerra de mensajería es un tipo diferente de guerra.

La primera guerra móvil era sobre quién podía tomar las ventas de dispositivos. Apple ganó esa guerra, la captura fue de más del 90% de las ganancias. El segundo fue sobre quién puede construir la plataforma más completa y potente, desde el dispositivo con el sistema operativo para aplicaciones a lo que yo llamo “Smart importa” Compatibilidad: interoperabilidad con televisores y automóviles y viviendas y electrodomésticos y herramientas y juguetes. Podría decirse que Google ganó esa guerra, capturando el 70% de los usuarios.

Pero la tercera guerra móvil será diferente.

 

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Y es que esta está teniendo lugar en otra capa de abstracción más compleja, no dispositivo, no sistema operativo específico, no sólo una aplicación móvil, sino una plataforma que incluye aplicaciones, incluye otros dispositivos, y convive en múltiples plataformas.

A esto se le suma la complejidad de negocio que en lugar de una lucha por las ventas de dispositivos o instalaciones de aplicaciones (ambos de los cuales siguen siendo importantes)  el cual se sigue combatiendo simultáneamente en este instante.

 

Sin embargo, las conexiones y los pagos son un poco diferentes.

Conexiones parece obvia para aplicaciones de mensajería: Ya que usted después de todo, Mensajea a sus amigos y familiares. Pero, como ha demostrado WeChat y Facebook, mensajería también se trata de conexiones con los minoristas, marcas y empresas.

Monetizar sus conexiones con sus amigos podría llevar a $100 el valor anual a Facebook –  en su año fiscal 2015 estos son los ingresos medios de la compañía por usuario en los EE.UU. y  en Canadá es $ 50 / año. Monetizar sus conexiones a todas las empresas que consume de vestido,  jugar, sanar, viajar, y vivir con esto probablemente vale diez veces más.

Añadir los pagos al rompecabezas de ganancias – comercio móvil, mpayments – y hay un montón para este atractivo botín que quiere apuntar WeChat  de Apple en EEUU y Europa.

Google ve esto, por supuesto, y Allo es su más reciente respuesta a las guerras de mensajería.

 

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Sin embargo, Allo es un proyecto de construcción de el terreno amplio. Google no ha saltado directamente a pelear en la parte más profunda mediante la adición de características a un producto existente. Allo es sólo uno de los cuatro aplicaciones de mensajería Google, con Duo, Hangouts, y Google Messenger. Y teniendo en cuenta el antimonopolio que preocupa a Europa, Google podría tener problemas reales que al hacer a  Allo una aplicación por defecto en los nuevos dispositivos de Android.

Curiosamente, Allo y Facebook Messenger son aplicaciones que se construyen de forma nativa en el Internet y cuando se utiliza en los dispositivos móviles requieren conectividad de datos, el enfoque de Apple ha sido y continúa siendo trabajar con la tecnología SMS existente y complementar con una capa de datos.

Eso es inteligente en esta guerra, la compra de Apple sigue la compatibilidad universal a un nivel bajo, y que no requieren ya sea la escala global de un Google o la influencia social de Facebook, ninguno de los cuales Apple puede replicar.

Además de eso, Apple puede agregar los datos, del dispositivo y beneficios a nivel de la plataforma, como compartir canciones, compartir ubicaciones y, gracias a una API más abierta, pedir comida o la renta de un coche. Todos los cuales son sólo el principio, por supuesto.

En este momento tanto Apple como Google están tratando de ponerse en marcha.

 

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Mientras que Facebook es el líder claro en la captura de los usuarios, con varias plataformas de mil millones de usuarios a gran escala, incluyendo Messenger y WhatsApp, tanto Google y Apple tienen ventajas significativas. La ventaja de Google es su fuerte aprendizaje automático, la inteligencia artificial y tecnología del ayudante personal en la forma de Hey Google. La ventaja de Apple es su integración en el dispositivo y diseño es un fondo de guerra sin precedentes con la que continua la compra de compañías otras piezas que faltan.

El ganador (es) de esta guerra va a utilizar IA ( inteligencia Artificial), el aprendizaje profundo, los robots, integraciones con aplicaciones de terceros y plataformas, y las conexiones a las empresas para ofrecer más ricas experiencias más poderosas para los usuarios.

 

Esperemos a ver cómo se desenvuelve este interesante juego.

 

 


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JC

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